2023年、約8割の人は初売りで福袋を買わず、その理由は？福袋を買った人で満足したのは63.8%

2023年1月10日2024年7月8日

デジタル保険代理店「コのほけん！」を運営する Sasuke Financial Lab 株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役：松井清隆、以下「当社」）は、「2023年初売り福袋の購入に関するアンケート調査」を実施しましたので、調査結果をお知らせいたします。

調査期間は2023年1月5日の1日間で、全国の20歳以上の男女を対象に、インターネットリサーチを実施し、603名の有効回答を集計しました。

調査背景

新型コロナの感染者数は依然として増え続けていますが、社会経済活動と両立させる「ウィズコロナ」が定着しつつあります。2023年で3回目のお正月を迎えましたが、インターネット等の通販ではなく、正月三が日（2023年1月1日〜3日）の間に、実際にお店へ行き福袋を購入した人がどのくらいいるのか調査いたしました。

調査結果サマリー

ポイント

世帯年収の最多「300万円〜400万円未満」 12.4 %、中央値は「500万円〜600万円未満」
正月三が日の初売りで福袋を買わなかった人は79.9 %、買った人は15.5 %
世帯年収300万円〜400万円未満を境目として、正月三が日の初売りセールでの福袋購入率が高くなる
福袋の中身の最多は「お菓子・スィーツ」37.2 %
福袋の購入総額は、最多「1万円以上3万円未満」31.9 %
福袋購入者の満足度は「大満足」11.7 %、「満足」52.1 %、63.8 %の人は満足をしている結果に
初売りセールで福袋を購入しなかった理由の最多「欲しいものがないから」43.4 %

調査結果詳細

Q1.あなたの世帯年収（家族全員の年収を合算した金額）を教えてください（N＝603）

■最多「300万円〜400万円未満」 12.4 %、中央値は「500万円〜600万円未満」

Q1	あなたの世帯年収（家族全員の年収を合算した金額）を教えてください。	％
1	100万円未満	4.8
2	100万円〜200万円未満	6.3
3	200万円〜300万円未満	9.1
4	300万円〜400万円未満	12.4
5	400万円〜500万円未満	10.6
6	500万円〜600万円未満	7.8
7	600万円〜700万円未満	5.0
8	700万円〜800万円未満	6.6
9	800万円〜900万円未満	5.0
10	900万円〜1000万円未満	4.1
11	1000万円〜1100万円未満	2.0
12	1100万円〜1200万円未満	1.2
13	1200万円〜1300万円未満	0.5
14	1300万円〜1400万円未満	0.8
15	1400万円〜1500万円未満	1.0
16	1500万円〜2000万円未満	1.0
17	2000万円以上	1.3
18	答えたくない・不明	20.4
	全体（N数）	603

当アンケート調査対象者の世帯年収でもっとも多かったのは、「300万円〜400万円未満」 12.4 %で、中央値は「500万円〜600万円未満」でした。

Q2.今年（2023年）、正月三が日（1/1~1/3)の初売りセールに行って福袋を買いましたか？（N＝603）

■最多「買わなかった」79.9 %

Q2	今年（2023年）、正月三が日（1/1〜1/3）の初売りセールに行って福袋を買いましたか？	％
1	買った	11.4
2	自分じゃないが同居の家族が買った	4.1
3	買わなかった	79.9
4	答えたくない	4.5
	全体（N数）	603

正月三が日の初売りセールに行って福袋の購入したかどうか？の質問に対して、買わなかったという回答がもっとも多く79.9%でした。アンケート回答者自身が購入した割合は11.4%、アンケート回答者自身ではなく家族が購入したという回答が4.1％でした。

世帯年収別とクロス集計をしたところ、世帯年収300万円〜400万円未満を境目として、正月三が日の初売りセールでの福袋購入率が高くなっています。

Q3.初売りセールの福袋の中身はなんですか？（複数回答、N＝94）

■最多「お菓子・スィーツ」37.2 %

Q3	初売りセールの福袋の中身はなんですか？（複数回答）	％
1	おせち	9.6
2	海産物	11.7
3	野菜等	6.4
4	フルーツ	10.6
5	お菓子・スィーツ	37.2
6	高級食品	9.6
7	日常向けの食品	18.1
8	お酒・アルコール	4.3
9	ジュース	2.1
10	ジュース以外の飲料	3.2
11	衣料品（大人）	31.9
12	衣料品（こども）	9.6
13	靴	3.2
14	アクセサリー	1.1
15	コスメ	3.2
16	日用雑貨	9.6
17	玩具・ゲーム	3.2
18	本	2.1
19	スマートデバイス（スマホ、タブレット等）	–
20	PC・ノートPC	2.1
21	家電	5.3
22	芸術品	1.1
23	車	4.3
24	家	–
25	体験型の福袋（工場見学、寿司職人出張サービス、エステ通い放題等）	2.1
26	お出かけ型の福袋（旅行、リムジンツアー等）	1.1
27	金塊	2.1
28	その他	3.2
29	答えたくない	1.1
	全体（N数）	94

購入した福袋の中身は何か？という質問に対して、もっとも多かったのは「お菓子・スィーツ」37.2 %、ついで「衣料品（大人）」31.9 ％、「日常向けの食品」18.1 %となりました。

その他で自由記述欄では

ケンタッキーの福袋
野球用品

と回答された方もいらっしゃいました。

なお、首都圏では3年ぶりの行動制限なしのお正月ということもあり、福袋を買いに来た人の行列がコロナ前の2020年の7割程度まで回復した店舗もあったそうです。

※出典：朝日新聞　2023年1月2日　福袋求めて長蛇の列、百貨店で初売り　都内では昨年を上回る人出

Q4.初売り福袋で使った金額は総額いくらですか？（複数回答、N＝94）

■最多「1万円以上3万円未満」31.9 %

Q4	初売り福袋で使った金額は総額いくらですか？	％
1	3千円未満	16.0
2	3千円以上5千円未満	14.9
3	5千円以上1万円未満	23.4
4	1万円以上3万円未満	31.9
5	3万円以上5万円未満	6.4
6	5万円以上10万円未満	3.2
7	10万円以上30万円未満	2.1
8	30万円以上50万円未満	1.1
9	50万円以上100万円未満	–
10	100万円以上	–
11	多すぎてわからない	–
12	答えたくない	1.1
	全体（N数）	94

福袋の購入総額について、もっとも多かった回答は「1万円以上3万円未満」31.9 %、次に「5千円以上1万円未満」23.4 %でした。

Q5.初売りで買った福袋に対する満足度はどのくらいですか？（複数回答、N＝94）

■最多「満足」52.1 %

Q5	初売りで買った福袋に対する満足度はどのくらいですか？	％
1	大満足	11.7
2	満足	52.1
3	可もなく不可もなく	21.3
4	いまいち	10.6
5	失敗	2.1
6	まだわからない	2.1
	全体（N数）	94

福袋購入者の満足度で、もっとも多かった答えは「満足」52.1 %、「大満足」11.7 %と合わせると、63.8 %の人は福袋の中身について満足をしているという結果になりました。

Q6.初売りの福袋を買わなかった理由はなんですか？一番あてはまるものを選んでください。（N＝482）

■最多「欲しいものがないから」43.4 %

Q6	初売りの福袋を買わなかった理由はなんですか？一番あてはまるものを選んでください。	％
1	欲しいものがないから	43.4
2	福袋をネットで注文しているから	1.5
3	正月三が日が仕事だったため	1.9
4	人混みが苦手	11.0
5	無駄遣いだと思うから	26.8
6	買う予算がないから	10.2
7	その他	2.1
8	答えたくない	3.3
	全体（N数）	482